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美国市场的成功,X系列集满七颗龙珠!


2020-07-30


美国市场的成功,X系列集满七颗龙珠!虽然今日的BMW如同大多数其他车场,在销售表现上相当倚重旗下跨界SUV车型,但很多人可能不晓得,曾经有那幺一段时间BMW的产品阵容是没有任何SUV车型的!也许BMW跨足SUV领域不算年轻,但如今随着X7即将在明年推出,BMW也成功集满了7颗龙珠!
美国市场的成功,X系列集满七颗龙珠!1999年,初代X5开启了BMW X系列的开端,随着市场上的销售成功和越趋多元化的车型需求,X系列的发展也日益丰富,尤其在稍早BMW证实将在明天推出X7后,更是让X系列在短短20年不到的时间内,便凑足了X1到X7的所有车型。
BMW会如此快速发展X系列SUV,除了因为SUV当前正于浪潮上头外,更因为消费者们着忠诚热爱;BMW表示,X系列让消费者一试成主顾!「不少3系列的原有消费客群转而成为X3车主。」BMW集团董事长Harald Kr ger表示:「而大多数转念的消费者往往不再走回头路。」
今年至今,BMW房车在美国的销售状况较去年同期下跌11.4%,但另一方面,SUV车型的销量则有着13.5%的成长,如今X系列已佔该期间销量达37%。单以BMW最畅销的3系列为例,其今年度销量已下跌13.7%,反观X3则有将近1/3的涨幅;Kr ger认为是消费者是受到X系列所提供的驾驶体验所吸引:「买家们不论对于乘坐位置、驾驶视野、生活实用性及轻度越野能力均相当满意!」
在过去,BMW偶会遇到X3产量来不及供应订单需求的状况。随着需求日益高涨,未来除了既有的美国南卡罗来纳州斯巴坦堡厂房,新一代X3也将于南非及中国两处生产。「之所以为新一代X3规划三个产地,实在因为有时我们没办法如预期在美国市场供应充足的商品量。」Kr ger表示。
虽然SUV在全球都相当热门,但美国仍然是级距市场大宗,X系列在当地表现甚至超乎BMW预期。「我们很意外X1能在美国市场如此畅销!」对于美国这幺一个看重尺寸的市场,Kr ger讶异地说着:「一般人都会觉得X1在美国算小车,但X1卖出的量可不小!」
不过,也有另一群美国消费者们反映他们更「大」的需求。有不少消费者向当地经销商反映,三排设计的X5实在难以符合实务需求,而这也促成了更大型的X7的诞生!「我们从来未曾涉入该级距的範畴,因此新X7在美国市场所获得的回馈对我们而言将会是无比重要的!」
当然,X7还是会作为BMW的全球性产品推出,但有着SUV狂热的美国消费者无疑是促成X7问世的重要推手!「我们在中国、俄罗斯等大型市场也有听见这样的需求,但平心而论,没有美国市场,X7恐怕在开发阶段就面临难产了!」
美国市场的成功,X系列集满七颗龙珠!

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